‘É natal, é natal, vê se não esquece, de comprar o seu presente, lá na Esquina Sete!’. Em dezembro, principalmente nos dias que antecediam o Natal, era a música mais ouvida pelas ruas de Cosmópolis. Divulgada em carros de som estilizados, caracterizado com luzes e enfeites natalinos, e o motorista sempre vestido de ‘Papai Noel’, com o icônico ventilador de painel para suportar o calor, importado e vendido com exclusividade na loja.
Da mesma maneira que a ‘musiquinha’, incessantemente propagada pelas ruas, o carro natalino e as ações publicitárias da loja eram referências pela criatividade e inovação comercial. Com certeza, inesquecíveis em várias perspectivas, sobretudo, nas lembranças de inúmeras gerações de cosmopolenses.
Memoráveis propagandas natalinas da ‘Screen Sete’, versão ‘estadunidense’ e cosmopolense, a popular Esquina Sete, localizada na esquina da rua Sete de Setembro com a Avenida Ester. Impossível não lembrar da loja e ao mesmo tempo da sua propaganda natalina.
A canção em destaque, é uma das versões de propagandas da ‘Esquina Sete’, inspirada em canções natalinas e consagrados comerciais de televisão, como as campanhas publicitárias do Banco Bamerindus.
Criada nos anos 1980, a Esquina Sete surgiu do empreendedorismo do casal Antônio José Miguéis e Creuza Trevizan, foi uma das responsáveis pela modernização do setor de papelarias em Cosmópolis, diversificando com decoração, presentes, importados e artigos de época, como o dia das crianças, natal e carnaval.
A loja encerrou suas atividades no início dos anos 2000, reestruturando o centenário prédio, antigas casas comerciais das famílias Nallin e Miguéis, onde foi instalada a Farmácia Drogal, desde então locatária do imóvel. Recentemente, o prédio foi totalmente reconstruído e ampliado, perdendo seus marcantes traços arquitetônicos e estrutura. Uma curiosidade: neste prédio, surgiu a história comercial da família Nallin, notabilizando os trabalhos com alfaiataria masculina, ao berço de ilustres políticos, como o ex-prefeito Oswaldo Heitor Nallin.
Olhar na foto
Dezembro de 1992 – há exatos 30 anos – Na direita na imagem, a Screen Sete, com as portas realçadas pelas guirlandas, ‘pisca pisca’, enfeites natalinos e as várias árvores de natal, expostos para atrair os olhares dos motoristas e pedestres, especialmente os usuários do extinto Calçadão da Avenida Ester.
Outros saudosos comércios notabilizam na imagem, como a Loja Frezarin, Padaria Estrela (Família Marsoli, antiga Padaria Santo Antônio), distribuidora de jornais, revistas e gibis do Alaor, e outros que mudaram de número na avenida e endereço, como a Relojoaria Fontes, Auto Escola Medeiros, Jade Cosméticos, Sucão.
A Avenida Ester e a Rua Sete de Setembro têm a ‘mão inversa’ da atual. Anteriormente, a Avenida Ester possuía mão dupla, modificada com a criação do Calçadão em 1992, novamente alterados os sentidos em 1998 e 2000, permanecendo atualmente em regiões.
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Texto Adriano da Rocha (Curta e siga @AcervoCosmopolense) / Foto acervo Filhos da Terra
